二 | 图源：F1迷惑行为大赏而在大洋彼岸，两支在场上关系不算近的球队，也因为一个商标问题站到了统一战线上。近日，美国职业棒球大联盟（MLB）的芝加哥小熊和华盛顿国民队，联合向美国商标审理与上诉委员会提交了一份异议。他们申诉共同的对手甚至跟棒球都没有关系，而是美国女子篮球联赛（WNBA）。图源：gerbenlaw在2025年3月，WNBA向商标局申请了一个叫「The W」的商标，想用于球衣、T恤、帽子和鞋袜等商品上。按照美国商标局的流程，一项商标申请通过初步审查后，还要被刊登在官方公告中，接受其他权利人的公开异议。今年2月10日，「The W」正式进入公示期。

三 | 通常情况下，其他机构有30天时间提出反对；经过申请，异议期限可以被延长，但最晚不能超过公示后的180天。最终，到了8月10号，也就是180天的最后期限，小熊和国民完成了异议的提交。两支球队一致认为，「The W」可能让消费者误以为相关商品与自己存在联系。2005年，彼时的蒙特利尔博览会队完成迁址，MLB球队时隔33年重新回到华盛顿。当时他们在开发新的视觉语言时，选择了红色的花体W。此后，球队又围绕W开发了圆形徽章、国会大厦造型等多个版本。即使不写Washington或者Nationals，球迷看到这个W，往往就能认出球队。

四 | 图源：sports illustrated而小熊与W的渊源则更加久远。

五 | 1937年，其主场瑞格利球场建起手动记分牌，球队开始在比赛结束后升起旗帜，赢球挂W（Win），输球挂L（Lose），让球场外的人也能知道结果。后来，这种白底的W旗逐渐从一项报分工具，变成了小熊最有辨识度的文化符号之一。在2016年打破108年冠军荒的过程中，「Fly the W」更是随球队传遍全美。图源：FOX Sports在这次提交的异议文件中，两队一口气列出了18项与W有关的商标注册。两队担心，一旦保护边界过宽，WNBA未来完全可能设计出一个与自己相似的W。当然，小熊和国民谁也无法独占英文字母W。两队各自的W原本就能长期共存，商标保护的核心主要是具体造型、商品类别以及消费者是否可能混淆。

六 | 但对WNBA而言，「The W」同样是一份积累多年的资产。自1996年成立以来，WNBA就已经被或多或少用「The W」来指代。2020年，联盟欢迎萨布丽娜·约内斯库进入联盟时，官方视频的标题就是「Welcome to the W」，2022年开始推出的球员时尚栏目，也被命名为「The W in Designer」。WNBA近几年一直在加强「The W」的宣传图源：WNBA但由于联盟本身的影响力一直没有出圈，所以这种表述也没有进入主流。联盟本身在成立很久之后也没尝试过注册这个商标，也能说明一些问题。但是自2024年以来，WNBA 经历了一轮疯长，从IP到商业到社会影响力各个维度都有大幅提高。相应地，「The W」这个词所指代的对象也愈发向WNBA靠拢，而且随着联盟影响力的上升逐渐进入主流语境。如果说你在上海随便扔个石头就能砸到主理人的话，那你在纽约大喊「我喜欢 The W」，大概率也会被人当成是WNBA自由人的粉丝。

七 | 当一个词有明确的指代性之后，生意人会怎么办？申请商标，然后就此进行商业开发。

八 | 前段时间英雄联盟职业联赛（LPL）里BLG俱乐部，申请「世一上」商标的事情就闹得沸沸扬扬，说明在商标申请这个事情上，没有什么「底线」。

九 | 实际上，WNBA在2024年8月就已经申请过一次「The W」商标，范围包括电视节目、广播、篮球比赛、训练营和球迷俱乐部等服务，并且明确限定在女子职业篮球领域。由于限定范围和其使用场景，很难产生混淆，小熊和国民当时没有提出反对。但是到了服饰这种类别中，设计语言之间的界限变得更加模糊，可能会动摇球迷对某个符号或者词句的原有印象。这种能动摇的基础，都是因为其背后IP影响力的扩大。某种程度上，这份异议也是对WNBA的一次变相认证。如果「The W」仍然只在WNBA自身的圈子里被认可，两支MLB球队根本没有必要赶在最后一天完成申诉。目前，几方仍在沟通，很可能通过限定使用场景或者具体设计，让三套W继续共存。但无论最终结果如何，涉及到商标问题，无论是小熊还是国民亦或是WNBA，都应该及时给LV打个电话咨询一下。